АРТИК

Заказчик: шоурум интерьерных решений Артик (обои, текстиль, лепнина, паркет).

Объём каталога: свыше 500 тыс. товаров.

Целевая аудитория: дизайнеры интерьеров и декораторы с опытом не менее 2 лет; конечные покупатели.

Ценовые сегменты: премиум и премиум плюс.

Заказчик обратился в ИНТЕРВОЛГУ с существующим сайтом на CMS 1С-Битрикс:Управление сайтом. Он не справлялся с задачами бизнеса в премиальном сегменте:

• Устаревший дизайн и сложная навигация не соответствовали статусу брендов.

• Низкая скорость загрузки каталога из-за большого объема данных и отсутствия оптимизации.

• Непрозрачная структура URL и дубли страниц тормозили органическое продвижение.

• Как следствие: высокий процент отказов, низкая конверсия в заявки и визиты в шоурум, стагнация органического трафика.

Компания ИНТЕРВОЛГА провела комплексную трансформацию сайта, объединив UX-исследования, редизайн, техническую оптимизацию и SEO-стратегию.

1. Исследования и проектирование

• Провели CustDev с дизайнерами и частными клиентами для выявления реальных болей при подборе материалов.

• Выполнили бенчмаркинг и анализ референсов в смежных нишах.

• Разработали новую архитектуру каталога и карточек товаров (для обоев, тканей, красок, лепнины), сократившую путь клиента до целевого действия.

2. Дизайн и интерфейс

• Создали адаптивный премиальный дизайн, фокусирующий внимание на эстетике товаров.

• Внедрили интуитивные фильтры и быстрый поиск, важные для профессиональной аудитории.

• Добавили раздел «Вдохновение» для повышения вовлеченности и времени на сайте.

• Переработали карточки товаров: добавлена кнопка запроса видеообзора, дополнительные типы цен; сроки поставки и технические характеристики теперь представлены в более удобном формате.

3. Техническая оптимизация и производительность

Для работы с каталогом в 500+ тыс. наименований товаров выполнены доработки:

• Поиск и выдачу каталога перенесли на Elasticsearch.

• Увеличили количество воркеров для обработки фоновых задач.

• Оптимизировали кэширование данных.

• Выполнили рефакторинг кода для снижения нагрузки на сервер.

4. Безопасный SEO-переезд

• Составили список обязательных категорий для сохранения в новой структуре сайта, проанализировали старые метатеги перед переносом и составили новые на основе собранного семантического ядра.

• Создали и оптимизировали новые страницы фильтров.

• Внедрили человеко-понятные URL (ЧПУ).

• Настроили корректные 301 редиректы со всех старых страниц на новые (карта соответствия URL).

• Обновили sitemap.xml и robots.txt, настроили canonical.

• Внедрили новую микроразметку.

Результаты проекта

Техническая эффективность:

• Среднее время отклика выросло в 38,8 раз — с 13,8 сек до 355 мс. Страница открывается почти мгновенно.

• Пропускная способность стала в 9,4 раза выше: сайт выдерживает нагрузку 31 одновременно работающего пользователя.

• Особенно заметны изменения в каталоге тканей: раньше страница открывалась почти полминуты, теперь время отклика составляет 372 мс.

Бизнес-показатели:

• После переноса сайта удалось сохранить трафик: в течение недели визиты из Google выросли на 6,6%, из Яндекс — снизились только на 14%. В среднем снижение составило менее 4%.

• Время на сайте после переноса выросло на 3,54% при незначительном увеличении глубины просмотра.

Качественные изменения:

1. Соответствие позиционированию: обновленный эстетичный дизайн отражает статус компании как поставщика премиальных интерьерных решений и сфокусирован на целевой аудитории.

2. Удобство навигации: поиск и структура каталога стали интуитивно понятными. За счет внедрения быстрых фильтров и оптимизации выдачи на Elasticsearch выросло удобство работы с большим ассортиментом.

3. Информативность карточек: карточки товаров переработаны под потребности профессионалов. Интерфейс стал чище, фокус сместился на визуальную подачу товара и его параметры.

4. Сервисные функции: реализована возможность запросить видеообзор конкретного товара, что позволяет удаленно оценить фактуру материала перед визитом или заказом.

5. Вовлечение аудитории: добавлен раздел «Вдохновение» с подборками и идеями. Дизайнеры могут использовать сайт не только для поиска конкретных артикулов, но и для формирования концепций проектов.