Конкурсы и акции Alpina

Компания Alpina постоянно проводит для своих покупателей творческие конкурсы и дарит замечательные призы.  Раньше, компания вынуждена была организовывать свои конкурсы на сторонних площадках – это вызывало ряд неудобств: зачастую нельзя было выбрать удобный домен для сайта, не устраивал функционал конкурсов или формы маркетинговых отчетов. Поэтому, друзья из Caparol обратились к нам за помощью и попросили создать удобный сайт, с помощью которого они могли бы быстро, легко и эффективно проводить фото-конкурсы.
Сложность заключалась в том, что точная дата очередного конкурса и медиа-план его рекламной поддержки были уже утверждены. Это означало, что нам предстояло открыть конкурсный сайт не просто в сжатые, а в рекордные сроки – всего за полтора календарных месяца. Не теряя лишнего времени, мы принялись за работу.
Зачастую, срыв сроков происходит из-за недостаточного взаимопонимания между заказчиком и исполнителем работ. Или, причиной может быть плохое проектирование и недостаточно точное конструирование модулей сайта, что приводит к необходимости доделывать или даже полностью переделывать отдельные куски сайта, как правило, в самое неподходящее для этого время. Для того, чтобы избежать таких неприятностей,  мы уделили большое внимание проработке прототипов будущего проекта.
На самом деле, это здорово помогло.  Нашим друзьям из компании Caparol было гораздо легче воспринимать наглядную схематичную информацию вместо того, чтобы пытаться разобраться в запутанных и объемных текстах технического задания. Поэтому, мы быстро нашли общий язык, выявили основные параметры будущего сайта и утверждение эскиза главной страницы прошло без той нервотрепки, которая зачастую случается в других проектах («а давайте подвинем вот этот блок немного левее и поставим сюда голую девушку» :-) …
Вот таким получился эскиз главной страницы.
Для того чтобы привлечь наибольшее число участников, мы постарались предельно упростить регистрацию. Чтобы зарегистрироваться, достаточно заполнить всего несколько полей, а можно и вовсе авторизоваться с помощью учетной записи одной из социальных сетей:  Facebook, ВКонтакте или Twitter.
Зарегистрированные пользователи могут принимать участие в фото-конкурсах. Кстати, они самостоятельно занимаются оформлением своих работ, кадрируют их и готовят к публикации. Это помогает сохранить авторский взгляд на работу и, в некоторой степени, упрощает их модерацию.
Пользователи сайта могут голосовать за понравившиеся работы. У каждого из зарегистрированных участников есть 3 прямых голоса, которые он может тратить на любые понравившиеся работы кроме своих собственных. А после того, как все свои голоса он израсходовал, пользователь может голосовать «лайками» соц.сетей, размещая информацию о понравившейся работе на страницах своего аккаунта.
Такой прием, с одной стороны, помогает наиболее активным участникам заполучить дополнительные голоса. А с другой стороны, пользователи, «лайкнув» понравившуюся работу, выполняют функцию евангелиста конкурса, привлекая к нему внимание своих друзей и поклонников.
Кроме этого, посетители сайта имеют возможность комментировать работы участников. С одной стороны, зачастую, в таких комментариях вырастают интересные профессиональные дискуссии между участниками. А, с другой, сервис комментариев позволяет быстрее и легче вычислить нечестных участников, использовавших чужие фотографии или способы «накрутки» голосов.
У каждого участника есть личный кабинет, в котором он может отслеживать текущее положение собственных конкурсных работ, сменить пароль или аватар,  а также заполнить анкету участника – все-таки Alpina вручает отличные призы (приз в первом же конкурсе, например, смартфон Apple iPhone 4S), а потому хочет взамен немного лучше узнать своих покупателей. На базе полученных данных для маркетологов Alpina наше программное обеспечение строит аналитические отчеты.
После того, как конкурс завершается, определяются его победители  и вручаются призы. Главная страница сайта видоизменяется – теперь здесь публикуется список счастливчиков, а сам конкурс переезжает в раздел завершившихся конкурсов, уступая место следующему состязанию.
На всех этапах проведения конкурса система тесно взаимодействует с пользователями, помогая им быстрее освоить функционал и разобраться с механикой соревнования. Происходит это путем рассылки email-уведомлений и одновременных информированием пользователя через специальный виджет личного кабинета, расположенный на всех страницах проекта.
Проект открылся точно в срок, 27 апреля на его страницы зашли первые посетители, а уже 28 апреля первая работа отправилась на проверку модератором. Уже первые две недели проведения конкурса привлекли вдвое больше посетителей, чем планировали организаторы – социальные сети сделали свое дело. А вот по количеству поданных к участию в конкурсе  работ мы пока немного проигрываем предыдущим «массовым» площадкам организации конкурса, но время еще есть, и мы надеемся, как минимум, сравняться по показателям.
Кстати, до конца мая 2012 года и у вас пока еще есть замечательная возможность стать счастливым обладателем Apple iPhone 4S. Как принято говорить в таких случаях: «торопитесь, число призов ограничено» ;-)