Привито!

С целью повышения медицинской грамотности молодых родителей, распространения достоверной информации о вакцине среди педиатров, и снижения давления со стороны антипрививочников, мы разработали сайт «Привито!» с интерактивным календарем прививок, чат-ботом и игрой «Защити ребенка».  

Разработка структуры сайта и контента

Для каждой аудитории – молодых родителей и врачей-педиатров – мы разработали уникальную структуру контента. Перед началом основных работ мы провели social listening, чтобы понять, какие вопросы о прививках и пневмококковой инфекции беспокоят аудитории больше всего. 

На основе нашего исследования и инсайтов Pfizer, которые получила компания в ходе глубинных интервью с медиками и фокус-группами, креаторы и копирайтеры агентства СКОТЧ сформировали site map – чтобы ориентироваться в контенте и поднятых темах было удобно и интуитивно понятно, какую информацию получит пользователь в каждом блоке. 

Так как контент создавался для разных аудиторий, для каждой был выбран свой tone of voice и подобраны авторитетные источники. Все материалы портала базируются на медицинских исследованиях и статьях из научных журналов – чтобы убедиться в достоверности информации для пользователей указаны первоисточники. 


Разработка структуры сайта и контента

Для каждой аудитории – молодых родителей и врачей-педиатров – мы разработали уникальную структуру контента. Перед началом основных работ мы провели social listening, чтобы понять, какие вопросы о прививках и пневмококковой инфекции беспокоят аудитории больше всего. 

На основе нашего исследования и инсайтов Pfizer, которые получила компания в ходе глубинных интервью с медиками и фокус-группами, креаторы и копирайтеры агентства СКОТЧ сформировали site map – чтобы ориентироваться в контенте и поднятых темах было удобно и интуитивно понятно, какую информацию получит пользователь в каждом блоке. 

Так как контент создавался для разных аудиторий, для каждой был выбран свой tone of voice и подобраны авторитетные источники. Все материалы портала базируются на медицинских исследованиях и статьях из научных журналов – чтобы убедиться в достоверности информации для пользователей указаны первоисточники. 

Разработка прототипов и дизайна сайта

Основным пожеланием клиента было создать интуитивно понятный сайт с современным и откликающимся каждой аудитории дизайном. 

За основу дизайнеры «Далее» взяли близкие к теме детей цвета – розовый и голубой, добавили плавных переходов, 
а фото дополнили ненавязчивыми иллюстрациями. 

Одна из главных задач на стыке дизайна и контента – чтобы сложная медицинская информация считывалась легко. Для этого мы выбрали подачу через инфографику, иконки и выделение ключевых данных о вакцинации 
и пневмококке. 

Разработка интегрированных элементов: интерактивного календаря прививок, чат-бота и игры «Защити ребенка»

Специально для сайта «Привито!» мы разработали уникальный интерактивный календарь профилактических прививок. Раньше этот календарь можно было найти только в официальных источниках в формате документа. Теперь молодые родители могут проверить, какие прививки требуются ребенку с первого месяца жизни. 

Календарь позволяет выбрать заболевание и возраст, и по заданным параметрам подскажет, от чего должен быть вакцинирован ребенок, когда пройти ревакцинацию и даст полную схему иммунизации. 

В части сайта для родителей мы интегрировали чат-бот, который подскажет ответы на ключевые вопросы и поможет с навигацией по сайту. 

В блоке для специалистов креаторы СКОТЧ разработали игру «Защити ребенка». Для этого совместно со специалистами Pfizer мы составили пять разных портретов мам: мама-фитоняшка, smart-мама, антипрививочница, «яжемать» и сомневающаяся мама. 
В игре можно проверить свои знания о вакцине от пневмококка 
и проработать возможные негативные варианты в общении 
с пациентами и возможные возражения.