Адаптивный сайт колбасы «Доктор»
Вернуться к списку-
Тип проекта:Корпоративный сайт
-
Тематика сайта:Промышленность
-
Редакция продукта:Старт
-
Сайт:
-
Партнер:
Перед интерактивным агентством AGIMA стояла задача не просто вывести на рынок новую линейку колбасы «Доктор», но и создать имидж натурального, полезного, постного, премиум-продукта.
За данным уникальным продуктом стоит большая история. Автор исследований и рецептуры «Доктора» — заслуженный научный деятель, Председатель Мясной Ассоциации — Мушег Лорисович Мамиконян.
Основное конкурентное преимущество — возможность для потребителя выбирать градуированный по количеству жира колбасный продукт. Этот подход активно используется в молочной промышленности, где мы можем выбрать сыры и молоко по проценту жирности. Однако до сих пор мы не могли увидеть на прилавках такого же разделения в мясной продукции. Стоимость продукта — выше среднего, что позволяет нам отнести его к классу премиум.
Данная колбаса настолько уникальна по своему составу, что ее будут прописывать диетологи детям и взрослым, как полезный некалорийный мясной продукт.
Противоречие: общее представление о колбасной продукции среди потребителей — негативное. В сознании людей, это больше вредный (с искусственными добавками, красителями, эмульгаторами и крысиными хвостиками), пускай и вкусный продукт. Главной проблемой было отвлечь потребителей от традиционного неполезного восприятия докторской колбасы и привести их к альтернативному варианту — вареной колбасе «Доктор» с 7% содержанием жира (в противовес 23% его ГОСТовскому сопернику). А также в рамках рекламной кампании необходимо обосновать оптимальное соотношение цены и качества для данного продукта.
Эти основные посылы нам предстояло донести через наш сайт будущим покупателям колбасы линейки «Доктор».
Решение:
1) Работаем за колбасу
Перед тем как приступить к брифингу, к нам в агентство привезли несколько кг колбасы «Доктор», которую мы начали немедленно дегустировать. Дизайнеры AGIMA крутили ее со всех сторон, пробовали вместе с различными соусами и даже жарили (есть фото-доказательства)! После чего было заключено — колбаса действительно вкусная, а можно 2?)
2) Легенда «Колбаса для генсека»
Нами была предложена одобренная клиентом легенда для использования на сайте: во времена дефицита в СССР не все имели доступ к качественным колбасным изделиям. Но было некое сословие людей — генсеки и другие высшие чины, которое получало продукты высшего качества «из под прилавка» (есть фото-подтверждение тезиса — советские вожди с палками колбасы). Хорошая качественная колбаса была всегда, но ели ее только избранные. Теперь колбаса рассекречена и доступна вам.
3) Продукт — лицом
После многочисленных исследований и брифингов, мы пришли к выводу, что дорогой качественный продукт должен быть представлен натурально (колбасы всегда преподносятся для клиента в вакуумной упаковке, для того, чтобы ее лучше запоминали). Мы же предложили западный подход и провели фотосессию продукции в натуральном виде.
4) Сайт как основной информационный ресурс рекламной кампании.
Сайт должен стать главной частью рекламной кампании, сопровождающей запуск новой линейки, поскольку покупатели будут попадать на него посредством QR-кодов с этикеток продукции, листовок и других промо-материалов. Также потребители могли ознакомиться с продуктом, попав на сайт по ссылкам в интернете из статей и групп в социальных сетях. Для нас было важно наглядно донести информацию о продукте пользователю каждого устройства: от мобильного телефона до персонального компьютера.
Поскольку подразумевалась целая кампания, основанная на привлечении трафика посредством переходов по QR-коду, основными устройствами, на которых должен был просматриваться сайт, были именно смартфоны и планшеты.
Исходя из этой задачи, мы могли предложить стандартный вариант — мобильную версию сайта. Однако сразу же отказались от этого варианта, почему?
Мобильная версия — хорошее решение только в том случае, когда речь идет о временном использовании. На самом деле, это двойная работа с субдоменным ресурсом, которая требует повышенных трудозатрат (разработка 2-х сайтов вместо одного).
Помимо прочего, при задаче пересылки с QR-кода, возможно отправлять посетителя только на один ресурс. И, в случае, если пользователь сканирует QR-код, скажем с iPad, то он будет перенаправлен на мобильную версию, которая сверстана под меньшее разрешение, например iPhone. Таким образом, сайт будет выглядеть сжатым, информация будет отображаться некорректно и скорее всего пользователь покинет сайт.
Опять же нельзя забывать про retina display, на котором графика должна быть очень высокого разрешения, чтобы выглядеть достойно. При этом однократный выпуск мобильной версии будет требовать ее регулярного обновления, ведь постоянно выходят все новые мобильные устройства.
В этом случае целесообразнее всего было предложить клиенту сделать адаптивный сайт, который будет «подстраиваться» под любые устройства - от мобильных телефонов и планшетов, до мониторов с большим разрешением экрана. Тем более, адаптивная верстка официально рекомендована Google, как оптимальное решение для продвижения сайта в сети, что полностью соответствует задаче, поставленной перед специалистами интерактивного агентства AGIMA.
Вывод: Решение сделать сайт адаптивным позволило нам охватить всю аудиторию мобильного интернета (а сейчас в России она достигает уже более 60 млн. человек). К тому же колбасная продукция «Доктор» будет широко представлена по всей территории России и доступ к сайту мы должны были обеспечить с любого устройства.
За данным уникальным продуктом стоит большая история. Автор исследований и рецептуры «Доктора» — заслуженный научный деятель, Председатель Мясной Ассоциации — Мушег Лорисович Мамиконян.
Основное конкурентное преимущество — возможность для потребителя выбирать градуированный по количеству жира колбасный продукт. Этот подход активно используется в молочной промышленности, где мы можем выбрать сыры и молоко по проценту жирности. Однако до сих пор мы не могли увидеть на прилавках такого же разделения в мясной продукции. Стоимость продукта — выше среднего, что позволяет нам отнести его к классу премиум.
Данная колбаса настолько уникальна по своему составу, что ее будут прописывать диетологи детям и взрослым, как полезный некалорийный мясной продукт.
Противоречие: общее представление о колбасной продукции среди потребителей — негативное. В сознании людей, это больше вредный (с искусственными добавками, красителями, эмульгаторами и крысиными хвостиками), пускай и вкусный продукт. Главной проблемой было отвлечь потребителей от традиционного неполезного восприятия докторской колбасы и привести их к альтернативному варианту — вареной колбасе «Доктор» с 7% содержанием жира (в противовес 23% его ГОСТовскому сопернику). А также в рамках рекламной кампании необходимо обосновать оптимальное соотношение цены и качества для данного продукта.
Эти основные посылы нам предстояло донести через наш сайт будущим покупателям колбасы линейки «Доктор».
Решение:
1) Работаем за колбасу
Перед тем как приступить к брифингу, к нам в агентство привезли несколько кг колбасы «Доктор», которую мы начали немедленно дегустировать. Дизайнеры AGIMA крутили ее со всех сторон, пробовали вместе с различными соусами и даже жарили (есть фото-доказательства)! После чего было заключено — колбаса действительно вкусная, а можно 2?)
2) Легенда «Колбаса для генсека»
Нами была предложена одобренная клиентом легенда для использования на сайте: во времена дефицита в СССР не все имели доступ к качественным колбасным изделиям. Но было некое сословие людей — генсеки и другие высшие чины, которое получало продукты высшего качества «из под прилавка» (есть фото-подтверждение тезиса — советские вожди с палками колбасы). Хорошая качественная колбаса была всегда, но ели ее только избранные. Теперь колбаса рассекречена и доступна вам.
3) Продукт — лицом
После многочисленных исследований и брифингов, мы пришли к выводу, что дорогой качественный продукт должен быть представлен натурально (колбасы всегда преподносятся для клиента в вакуумной упаковке, для того, чтобы ее лучше запоминали). Мы же предложили западный подход и провели фотосессию продукции в натуральном виде.
4) Сайт как основной информационный ресурс рекламной кампании.
Сайт должен стать главной частью рекламной кампании, сопровождающей запуск новой линейки, поскольку покупатели будут попадать на него посредством QR-кодов с этикеток продукции, листовок и других промо-материалов. Также потребители могли ознакомиться с продуктом, попав на сайт по ссылкам в интернете из статей и групп в социальных сетях. Для нас было важно наглядно донести информацию о продукте пользователю каждого устройства: от мобильного телефона до персонального компьютера.
Поскольку подразумевалась целая кампания, основанная на привлечении трафика посредством переходов по QR-коду, основными устройствами, на которых должен был просматриваться сайт, были именно смартфоны и планшеты.
Исходя из этой задачи, мы могли предложить стандартный вариант — мобильную версию сайта. Однако сразу же отказались от этого варианта, почему?
Мобильная версия — хорошее решение только в том случае, когда речь идет о временном использовании. На самом деле, это двойная работа с субдоменным ресурсом, которая требует повышенных трудозатрат (разработка 2-х сайтов вместо одного).
Помимо прочего, при задаче пересылки с QR-кода, возможно отправлять посетителя только на один ресурс. И, в случае, если пользователь сканирует QR-код, скажем с iPad, то он будет перенаправлен на мобильную версию, которая сверстана под меньшее разрешение, например iPhone. Таким образом, сайт будет выглядеть сжатым, информация будет отображаться некорректно и скорее всего пользователь покинет сайт.
Опять же нельзя забывать про retina display, на котором графика должна быть очень высокого разрешения, чтобы выглядеть достойно. При этом однократный выпуск мобильной версии будет требовать ее регулярного обновления, ведь постоянно выходят все новые мобильные устройства.
В этом случае целесообразнее всего было предложить клиенту сделать адаптивный сайт, который будет «подстраиваться» под любые устройства - от мобильных телефонов и планшетов, до мониторов с большим разрешением экрана. Тем более, адаптивная верстка официально рекомендована Google, как оптимальное решение для продвижения сайта в сети, что полностью соответствует задаче, поставленной перед специалистами интерактивного агентства AGIMA.
Вывод: Решение сделать сайт адаптивным позволило нам охватить всю аудиторию мобильного интернета (а сейчас в России она достигает уже более 60 млн. человек). К тому же колбасная продукция «Доктор» будет широко представлена по всей территории России и доступ к сайту мы должны были обеспечить с любого устройства.
