Корпоративный сайт для AIDA Pioneer

Задачи

Ключевой задачей было создать сайт, соответствующий лидерскому статусу агентства (AIDA Pioneer – агентство №1 В Беларуси по результатам Рейтингарекламных агентств АРО за 2015 год). Это значит, что помимо эффективности, предложенное нами решение должно было быть «на шаг впереди» рынка, таким, чтобы на него равнялись остальные игроки.

Также требовалось наглядно и уместно отразить два направления деятельности компании – Брендинг и Креатив. Дизайн и философия сайта должны были соответствовать ценностям и фирменному стилю компании.

Дополнительно был сформулирован ряд функциональных требований: удобство сопровождения, вариативность показа работ, прозрачность для поисковых систем, удобство работы с онлайн-инструментами (социальные сети, канал youtube, онлайн-презентации).

И самое главное – сайт должен продавать уровень и компетенции компании!

Аудит

Совместно с AIDA Pioneer наши специалисты произвели изучение конкурентной среды online (проанализировано порядка 30 проектов на различных целевых рынках), изучены ожидания целевых аудиторий, произведен мониторинг работы старого сайта на основе данных Яндекс.Метрика.

По итогам анализа были сформированы общие требования к проекту:

1. Рациональная и понятная структура сайта, удобная для работы как пользователя, так и специалиста по интернет-маркетингу;
2. Корректное отображение в мобильных устройствах, но tablet/smart версия необязательна ввиду низкого % захода с данных устройств;
3. Рациональное использование времени контакта – максимально сжатая и четкая подача материала;
4. Продает «картинка»;
5. Нужны четкие призывы к действию в местах, где вероятность конверсии в контакт наиболее высока.

Решение

Структура сайта проста: Главная, Каталог работ с разбиением по направлениям, Каталог услуг с разбиением на направления, Контакт.

Для повышения вероятности ознакомления с работами и рационального использования времени контакта Главная страница создана как лендпэйж, отвечающий на основные вопросы целевой аудитории. Задача страницы – дать основную информацию в тезисном и визуально подкрепленном виде, переключить внимание пользователя на каталог работ или услуг.

В дальнейшем  взаимодействии предлагается разделение на направления работ/услуг и выбор наиболее интересной работы/услуги. Предполагается, что, в первую очередь, посетитель ознакомится с работами, а услуги идут как дополнительное описание состава работ по проекту.

Таким образом, карточка работы построена с максимальным использованием медиа-контента, а для исключения однообразия внешнего вида разработан программный конструктор интерфейса, позволяющий оптимальным способом комбинировать подачу контента.

Для объединения работы и состава услуг по ней реализована сквозная связка между работой и услугой/разновидностью услуги.

Для четкой идентификации направления работ/услуг введено сквозное цветовое кодирование  работ/услуг и конверсионных блоков.

В целом, предложено решение, которое представляет собой не просто классический сайт, а систему лэндпэйджев, которая расширяется по мере добавления работ и услуг.

Данное решение эффективно по использованию времени контакта посетителя, просто в поддержке, дает хорошие комбинационные возможности для интернет-маркетолога (практически любая страница сайта является эффективной посадочной площадкой для целевого трафика).