Недавно, читая западные ресурсы, наткнулась на статью, которая показалась мне очень правильной и интересной - на тему контент-маркетинга. Это сравнительно новый термин, своего рода новое buzzword, я очень рада была его появлению, так как, по-моим ощущениям, именно этим мы и занимаемся довольно активно последние несколько лет, и активность эта только растет.
Мы перевели эту статью, мне хочется, чтобы этот термин появился и стал употребляемым (и как термин, и как подход) и в России. написан президентом и CEO , признанным экспертом в сфере интернет-маркетинга Холлис Томасис.
Термин «контент-маркетинг» в последнее время стал очень популярен в интернет-маркетинге. Если вы до сих пор с ним не сталкивались, вы еще непременно о нем услышите.
Контент-маркетинг базируется на принципиально новом подходе: вместо покупки времени или площадей в медиа, компания может самостоятельно создавать брендированный контент и использовать его в маркетинговых целях. Именно так считает Ребекка Либ из Altimeter Group, на которую ссылается Холлис Томасис. По мнению Холлис, это может быть контент в любой форме, в том числе в одной из тех, которые всем нам так хорошо знакомы и привычны: пост в блоге, фотография, видео, кейс, семинар или вебинар, подкаст, некое руководство или исследование. Ограничений на самом деле нет.
Разница между традиционными методами и новым веянием заключается в том, что контент-маркетинг дает вам возможность честно зарабатывать свои «просмотры», а не покупать их.
Контент-маркетинг, как и социальные сетевые сервисы, которые многие ошибочно считают относительно новым трендом, существует уже довольно давно, просто до последнего времени он не имел собственного названия.










