Недавно, читая западные ресурсы, наткнулась на статью, которая показалась мне очень правильной и интересной - на тему контент-маркетинга. Это сравнительно новый термин, своего рода новое buzzword, я очень рада была его появлению, так как, по-моим ощущениям, именно этим мы и занимаемся довольно активно последние несколько лет, и активность эта только растет.
Мы перевели эту статью, мне хочется, чтобы этот термин появился и стал употребляемым (и как термин, и как подход) и в России. написан президентом и CEO , признанным экспертом в сфере интернет-маркетинга Холлис Томасис.
Термин «контент-маркетинг» в последнее время стал очень популярен в интернет-маркетинге. Если вы до сих пор с ним не сталкивались, вы еще непременно о нем услышите.
Контент-маркетинг базируется на принципиально новом подходе: вместо покупки времени или площадей в медиа, компания может самостоятельно создавать брендированный контент и использовать его в маркетинговых целях. Именно так считает Ребекка Либ из Altimeter Group, на которую ссылается Холлис Томасис. По мнению Холлис, это может быть контент в любой форме, в том числе в одной из тех, которые всем нам так хорошо знакомы и привычны: пост в блоге, фотография, видео, кейс, семинар или вебинар, подкаст, некое руководство или исследование. Ограничений на самом деле нет.
Разница между традиционными методами и новым веянием заключается в том, что контент-маркетинг дает вам возможность честно зарабатывать свои «просмотры», а не покупать их.
Контент-маркетинг, как и социальные сетевые сервисы, которые многие ошибочно считают относительно новым трендом, существует уже довольно давно, просто до последнего времени он не имел собственного названия.
Наверное, этой публикации стоило появиться чуть раньше. Но мы решили сначала сделать, а потом рассказывать.
Сначала мы решили создать . И создали и уже опубликовали ряд материалов, а скоро опубликуем еще больше. Обещаем - будет интересно почитать.
А теперь мы рассказываем об этом вам Рассказываем затем, чтобы пригласить вас быть его читателями и чтобы пояснить - а зачем мы все это затеяли.
Итак, все по-порядку.
Зачем мы это все затеяли?
Социальный Интранет - это чрезвычайно интересная, широкая и популярная тема. Но не в России. Просто мы, как люди, создающие и продвигающие соответствующий продукт, очень увлечены этой темой, считаем что она должна быть гораздо шире и больше представлена на нашем, российском рынке. Поэтому мы создали этот блог, в котором будем делиться интересными западными материалами и своими мыслями по этому поводу, рассказывать о своих взглядах на Социальный Интранет, и, конечно же, будем публиковать российские примеры успешного использования этого инструмента.
А что же все таки такое - Социальный Интранет
Именно об этом мы и будем рассказывать в этом блоге. Но чтобы не создавать эффект обманутых ожиданий, расскажем в двух словах о том, что мы считаем Социальным Интранетом. По нашему мнению, Социальный Интранет - это единое информационное пространство компании, где сотрудники могут обмениваться опытом, быстро находить нужную информацию, документы или контакты своих коллег, обсуждать проекты, делиться мнениями. И все это - с использованием простых механизмов социальных сетей. По нашему мнению, наличие такой информационной среды очень сильно повышает эффективность работы сотрудников и компании. Каким образом? Следите за публикациями в нашем блоге
Для кого мы это делаем?
Своего читателя мы видим как человека, заинтересованного в использовании современных технологий на стыке коммуникаций и ИТ для повышения эффективности работы своей компании. Немного заумная формулировка, поэтому скажу проще - мы надеемся, что почитать на досуге наш блог будет интересно специалистам по внутренним коммуникациям, сотрудникам HR-отделов, ИТ-директорам, руководителям компания среднего и малого бизнеса, консультантам по внедрению интранет-решений, журналистам, а также всем, интересующимся "интранет-тематикой"
О чем мы будем писать?
Переводы интересных статей западных экспертов, помогающих разобраться в вопросе - что такое Социальный Интранет, зачем он нужен компании и каковы эффективные способы его построения.
Аналитика рынка - какие инструменты пользуются популярностью, какие тенденции присутствуют на рынке
Анонсы и отчеты с интересных мероприятий, на которых так или иначе затрагивается тема социальных коммуникаций внутри компании
Мнение российских экспертов, включая нас, конечно же
Присоединяйтесь, подписывайтесь, , комментируйте, задавайте вопросы
В этом году на Russian Internet Week мы хотели особенно подчеркнуть, как много готовых к использованию решений для клиентов мы представляем. Поэтому родилась идея стилизовать стенд под кофейню в американском стиле - "СтарБитрикс", где в меню вместо различных видов кофе и пирогов будут представлены наши решения
Для этого мы пригласили на стенд настоящих бариста, которые, кстати, делали отличный кофе, за которым все время стояла большая очередь!
На стенде традиционно работали партнеры 1С-Битрикс и помогали заказчикам сайтов лучше разобраться в вопросах создания сайтов
На стенде мы разыгрывали много призов, что также привлекало внимание посетителей
В кафе "СтарБитрикс" работали очаровательные официантки
В первый день конференции, которая проходила параллельно с выставкой, "1С-Битрикс" представлял организованную нами блок-конференцию "Веб-разработка", в которую входили секции, посвященные проекту разработки сайта, вопросам интеграции сайта с внешними сервисами и внутренними корпоративными системами и мобильным сайтам. Все презентации докладов уже опубликованы на сайте мероприятия: http://2011.russianinternetweek.ru/program/web/
IDC опубликовало аналитику рынка ИТ-услуг в России в 2010 году. По этим данным рынок ИТ-услуг в России вырос на 30% и составил 4,67 млрд.долларов. При этом самыми "емкими" по потреблению ИТ-услуг были: финансовый сектор, гос.сектор, за ними следуют телекоммуникации, энергетика и ритейл.
Анна Кравец опубликовала в своем блоге интересную про то, какие выгоды дает компании и конкретно каждому ее сотруднику использование внутренней социальной сети.
Очень рекомендую прочитать + согласна с каждым аргументом приведеным в статье. Внутренняя социальная сеть помогает решить сразу много задач - от обеспечения прозрачности работы (согласитесь, чем больше компания, тем это сложнее) и улучшения коммуникаций между сотрудниками, до повышения экспертного статуса руководителя.
Думаю, интерес к использованию внутренних корпоративных сетей будет только возрастать, поэтом обязательно прочитайте
На прошлой неделе коллеги из компании Softline организовали и провели большое мероприятие - конференцию, посвященную облачным технологиям CloudConf. Это первое подобного рода мероприятие в России.
Мы, конечно же, тоже активно интересуемся темой Облаков, а если быть точнее - Saas и уже даже предложили партнерам сдавать . В ближайшее время, кстати, анонсируем много интересного, связанного с этим продуктом
А сегодня на интернет-канале Softline TV программа IT-среда, в которой мы с Антоном Саловым и Максимом Чеботаревым (организаторами CloudConf) обсуждаем мероприятие и делимся впечатлениями
Совсем не секрет, что партнерские конференции – это самые важные для нас мероприятия в течение года. Мы проводим их два раза в год (зимой и летом) вкладываем в их подготовку очень много сил, энергии, идей и ресурсов. Каждый раз хочется сделать запоминающееся, яркое и, главное - полезное событие. Для наших партнеров полезное, конечно же
Наша партнерская сеть постоянно растет, растет и сама компания, поэтому мы все время ищем новые форматы и новые идеи для общения со своими партнерами. Поэтому мы решили немного поэкспериментировать, сделав формат партнерской конференции немного другим, не таким, как было раньше.
Во-первых, в этом году партнерская конференция была двухдневной. Во-вторых, мы попытались «объять необъятное»: рассказать и о технических особенностях работы с нашими продуктами и о стратегиях развития продуктов, а также посвятить часть мероприятия очень важной теме маркетинга и продаж решений на базе наших продуктов.
В итоге, у нас получилась очень большая программа, как для первого, так и для второго дня.